IA + expertise narrative : Le scénario de l’engagement en communication événementielle

L’IA transforme notre manière de chercher, de produire, de créer.

Mais la puissance de l'IA n’a d'intérêt que lorsqu’elle s’appuie sur l’intelligence humaine.

L'IA est un levier de créativité et un outil d'éclairage stratégique : elle analyse les comportements, anticipe les attentes, muscle les idées, stimule l'imagination, enrichit les formats et personnalise les expériences.

En communication événementielle, comme en production de contenus, cette approche change un paramètre essentiel : la qualité de la relation entre la marque et son public.

L’humain : gardien du sens et de la narration

C’est grâce à ceux qui conçoivent ces expériences, interprètent les enjeux et orchestrent les projets qu'elle devient une assistante au service du sens et de l'engagement.

L’IA : un moteur de recommandation, pas de narration

Soyons clairs : L'intelligence artificielle permet d'analyser des données complexes pour mieux comprendre le public cible et adapter le contenu en conséquence. Elle agit comme une assistance stratégique efficace mais sans nuance émotionnelle, sans profondeur narrative et sans voix singulière.

Le créateur, scénariste du sens

C'est là que le rôle du créateur prend toute sa dimension.

Exercer son art du storytelling, c’est donner sens et émotion à la technologie.

C’est utiliser les meilleurs outils pour concevoir, scénariser et mettre en scène des messages, des récits visuels et narratifs qui résonnent avec le public.

Alors que l'IA optimise le “quoi” et le “quand”, l'expert en stratégie narrative garde la main sur le “comment” et le “pourquoi” .

Quand la donnée rencontre l’émotion

Dans la communication événementielle, comme dans la vidéo ou dans les podcasts, cette alliance ouvre un nouveau champ des possibles :

• des parcours plus justes et personnalisés, qui s’adaptent à l'audience cible en fonction des préférences individuelles;

• des contenus mieux ciblés, qui tombent au bon moment avec le bon message ;

• et une mesure plus fine de l’impact, fondée non seulement sur le ROI mais aussi sur le ROE (Return On Emotion) : la capacité d’un format de communication à laisser une trace durable dans les esprits.

IA + narration : Le duo gagnant

IA	Intelligence narrative
Analyse les données	Donne du sens aux signaux
Suggère l'adaptation des contenus en fonction des comportements	Définit les angles éditoriaux, scénarise et met en scène les messages
Personnalise les interactions tout au long du parcours	Fédère autour d’un fil rouge
Recommande	Raconte, relie et engage autour du récit commun

Ce duo permet d’imaginer des dispositifs capables de définir les besoins tout en maintenant l’émotion au cœur de l’expérience.

Concrètement

Avant l’événement :  l’IA identifie les attentes et nourrit le scénario

Pour l’événement : l’humain raconte et fait vivre l’histoire.

Après l’événement : l’IA analyse le ROI et le ROE (Return On Emotion) pour transformer les données en récit durable et porteur de sens.

En résumé

Sans objectif, sans intention, sans savoir-faire, sans sensibilité, l’IA reste un outil de données.

Et sans cadre clair et transparent, la confiance des publics, consommateurs comme collaborateurs, reste fragile.

Chez Catch On, nous faisons dialoguer intelligence humaine et intelligence artificielle pour créer des événements, des vidéos et des podcasts à la fois authentiques et stratégiques.

Nous transformons la donnée en matière créative, les signaux en expériences, et les objectifs en récits qui servent vos enjeux et marquent durablement les esprits.

Parce qu’au-delà de la technologie, ce qui engage, c’est la mise en scène du sens.

Et c’est précisément là que se trouve notre expertise narrative : Relier la stratégie, la création et l’émotion pour concevoir des projets événementiels, audiovisuels et éditoriaux à forte résonance humaine.