Selon le Baromètre Edelman Trust 2023, 67 % des collaborateurs estiment que la confiance dans la direction générale (CEO, comité de direction) est un facteur déterminant pour juger positivement leur entreprise. Pour les organisations, le défi consiste donc à faire rayonner leur marque tout en renforçant l’engagement interne. Or, dans un contexte de mobilité professionnelle accrue, la figure d’un leader inspirant et influent s’impose comme un levier incontournable pour attirer, motiver et fidéliser les équipes.
Pour les Directions de communication, incarner une vision forte et inspirante est devenu un atout concurrentiel majeur. D’après une étude LinkedIn 2023, les contenus incarnés par les dirigeants obtiennent 3x plus d’engagement.
Sur les 12 derniers mois, de nombreuses entreprises se sont distinguées via des formats de communication innovants avec des dispositifs qui consolident la réputation de la marque auprès des parties prenantes internes et externes.
C’est dans ce contexte que Catch On accompagne les entreprises et les leaders qui les représentent à transformer leurs idées en expériences impactantes, à captiver leur audience et à créer des liens durables. Keynotes immersives, web-séries, podcasts, talk inspirants, formats live interactifs, storytelling scénarisé.... nous concevons des formats qui transforment les prises de parole en expériences engageantes et stratégiques.
Pourquoi un leader inspirant transforme la stratégie de communication ?
Fédérer un message cohérent en interne et en externe
D’après le rapport LinkedIn Global Talent Trends 2023, 60 % des cadres considèrent la communication interne comme essentielle pour maintenir la motivation et la rétention des talents. Un dirigeant qui incarne clairement la vision de l’entreprise fait passer cette cohérence à un niveau supérieur.
Sur le plan externe, une parole authentique et alignée sur les valeurs de l’organisation renforce la brand image et améliore la perception auprès des clients, investisseurs, médias et autres partenaires.
Humaniser la marque et la rendre crédible
Selon le 2023 Global Marketing Report de Deloitte, les consommateurs font davantage confiance à une entreprise lorsque ses dirigeants partagent une vision claire et responsable.
Dans les grandes structures, un leader influent humanise la marque, simplifie la compréhension de son organisation et instaure un climat de proximité et de confiance.
Stimuler l’adhésion par l’exemple
Le phénomène du « quiet quitting », observé fin 2022, a souligné l’importance de l’engagement quotidien des collaborateurs. Un dirigeant inspirant, qui véhicule concrètement les valeurs de l’entreprise, suscite naturellement l’envie de s’impliquer.
Les retours d’expérience de groupes comme Schneider Electric, cités dans la Harvard Business Review de janvier 2023, montrent qu’un management exemplaire booste la motivation des équipes et réduit le turnover.
Les piliers d’un leadership inspirant et influent pour la communication
Dans une entreprise, un dirigeant charismatique et authentique devient le pivot de la stratégie de communication interne et externe. Voici les aptitudes essentielles qui se distinguent :
Vision stratégique et cohérente : Capacité à définir des objectifs clairs, alignés sur la raison d’être de l’entreprise, et à les promouvoir de manière convaincante.
Authenticité et transparence : Les collaborateurs et le grand public attendent une posture honnête et responsable pour renforcer la confiance.
Écoute active et empathie : Savoir prendre en compte les besoins et les enjeux de l’équipe pour mieux adapter son discours.
Intelligence émotionnelle : Gérer ses émotions et celles de ses interlocuteurs pour maintenir un environnement positif.
Capacité d’adaptation : Faire face aux évolutions (digitale, organisationnelle) avec flexibilité et réactivité.
Prise de parole impactante : Maîtriser l’art de la communication orale et digitale pour susciter l’adhésion.
C’est précisément ce qu’offre le podcast Leader Vox : des outils et des stratégies de leadership pour celles et ceux qui veulent impacter grâce à leurs idées, leur posture et leur parole.
Catch On : Un partenaire pour rendre la parole des leaders impactante et durable.
Au-delà du développement des compétences de leadership, la mise en scène des messages et de la parole dirigeante est cruciale pour renforcer l’engagement interne et la réputation externe. C’est là qu’intervient Catch On, agence de communication spécialisée dans la production d’événements et la création de contenus. En conciliant créativité, expertise et sens stratégique, Catch On conçoit des dispositifs originaux pour valoriser chaque facette du leadership. A titre d'exemples :
Conception d’événements à forte valeur ajoutée.
Talk-shows internes : Format « talk-show » en direct, favorisant la transparence et la proximité avec les équipes.
Ateliers d’innovation collaboratifs : Laboratoires d’idées où dirigeants et collaborateurs co-construisent des solutions clés (RSE, digital…).
Evénements expérientiels : Des formats immersifs et participatifs pour marquer les esprits, favoriser l’engagement et offrir des expériences mémorables.
Stratégie de contenu multicanale
Web-magazines : Des formats éditorialisés, interactifs diffusés sur les réseaux pros, pour décrypter la stratégie et les enjeux de l’entreprise.
Podcasts : Des capsules audio sous forme d'interview ou de reportage immersif pour faire rayonner l’engagement, l’esprit collectif, l’innovation, la culture d’entreprise et le sens du métier par la voie du leader et de ses équipes.
Emissions radio : Pour partager en direct des sujets stratégiques de communication interne, parler actualité et les tendances (management, innovation, RSE)
Web magazines : Concevoir des formats interactifs et immersifs sous forme de programmes éditorialisés, permettant aux leaders de s’exprimer et d'échanger en direct avec l'interne ou l'externe sur des sujets clés pour capter et engager leur audience de manière continue.
Réputation et influence
Prises de parole externes : Sélection et préparation de conférences, salons ou webinars où le dirigeant s’affirme comme un orateur légitime.
Collaboration avec des influenceurs : Association avec des experts reconnus pour élargir l’audience et crédibiliser votre message.
En coordonnant ces actions, vous construisez un branding cohérent et puissant, où le dirigeant devient le porte-parole crédible et inspirant d’une stratégie globale. L’objectif : valoriser toutes les dimensions du leadership — visionnaire, humain, innovant et engagé — pour renforcer la cohésion interne et la réputation externe de l’entreprise.
En conclusion
Dans un marché caractérisé par la mobilité des talents et la recherche de sens, les entreprises doivent multiplier leurs efforts pour attirer et retenir les meilleurs profils. Un leader inspirant et influent apparaît comme l’élément déterminant pour relever ces défis : il agit directement sur l’engagement interne et façonne la perception externe de votre marque.
Catch On déploie son savoir-faire en communication événementielle et en création de contenus pour rendre impactant et durable les messages stratégiques des entreprises et la parole des leaders qui les représentent.
Vous avez une idée, un projet ou envie de nous découvrir ? Parlons-en!
Leader Vox, à écouter ici : https://podcast.ausha.co/leader-vox
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